Suchmaschinen-Marketing

Ein Großteil der Internetbenutzer benutzt heutzutage Suchmaschinen für viele Einsatzzwecke. So rekrutieren sich viele Websitebesucher aus Suchanfragen über die großen Suchmaschinen. Der betriebswirtschaftliche Nutzen von Top-Positionen in relevanten Suchmaschinen wird daher heute kaum noch in Frage gestellt. Angesichts phänomenaler Wachstumsraten und Gewinne der Suchmaschinenanbieter und stetig steigender Nutzerzahlen ist dies nicht verwunderlich.

Laut einer Studie von Nielsen/NetRatings aus dem Jahre 2005 sind für 79% aller Internetnutzer die Suchmaschinen der erste und wichtigste Anlaufpunkt, wenn es um eine Kaufentscheidung geht. Ebenfalls aus dem Jahre 2005 stammt eine Studie der Firma DoubleClick, die ebenfalls die hohe Relevanz von Suchmaschineneinträgen für Kauf-Entscheidungs-Prozesse belegt. Laut dieser Studie spielen bei etwa 50% aller Online-Käufe Suchvorgänge eine Rolle .

Aus diesem Grund wird es immer wichtiger für Unternehmen, dass ihre Websites bei Suchanfragen nach bestimmten Suchbegriffen weit oben im Suchergebnis erscheinen. Suchmaschinen, allen voran Google mit einem Marktanteil von ca. 80% in Deutschland, setzen komplexe Algorithmen für das so genannte Ranking ein, die verschiedene Aspekte der Website bewerten. Wie komplex diese Algorithmen sind und welche Aspekte für ein Ranking unter den Top-20 der Ergebnisseiten eine Rolle spielen, wird u.a. aus den Ergebnissen des c´t Suchmaschinenranking-Wettbewerbs deutlich.